Kioene, azienda leader nella gastronomia vegetale in Italia, rinnova la propria identità attraverso un nuovo packaging, pensato per rappresentare l’evoluzione dell’impresa e il suo impegno costante verso un’alimentazione più attenta e consapevole. Il restyling grafico punta a offrire ai consumatori un’esperienza d’acquisto immediata e riconoscibile, valorizzando i tratti distintivi del brand, direttamente dallo scaffale.
Una storia che parte da lontano
Con più di 35 anni di esperienza nel panorama delle proteine vegetali, l’azienda evolve la propria immagine per comunicare in modo più diretto i valori che l’hanno guidata sin dalle origini.
All’interno della nuova fascetta, Kioene racconta il proprio percorso: dalle radici nella macelleria della famiglia Tonazzo fondata nel 1888, fino alla scelta coraggiosa di abbandonare la produzione di carne per dedicarsi interamente al vegetale.
Una decisione che testimonia la capacità di rimettersi in gioco e che interpreta anche le scelte quotidiane – come fare la spesa – come occasioni per contribuire, concretamente, a un’alimentazione più consapevole e rispettosa dell’ambiente.
Il design come strumento di racconto
Il nuovo packaging è stato realizzato in collaborazione con NEOM | Brand Design Studio. Il progetto punta a trasformare ogni confezione in uno strumento di racconto, attraverso colori distintivi, una grafica pulita e la valorizzazione del logo e dell’icona dell’abbraccio, simbolo del legame tra uomo, natura e animali. L’obiettivo è dare voce all’identità del brand e renderla facilmente riconoscibile.
Una confezione che parla anche di prodotto
All’interno della gamma Kioene, il nuovo pack accompagna tutte le referenze, contribuendo a esprimere al meglio l’identità dei prodotti. Tra questi, i Mini Burger agli spinaci rappresentano un esempio concreto dell’approccio del brand: una proposta vegetale, leggera e versatile, pensata per tutta la famiglia.
Un’iniziativa per valorizzare il cambiamento
Senza scordare, poi, che per supportare il lancio del nuovo design, Kioene promuove l’iniziativa “La rivoluzione dell’hamburger”, un’operazione a premi valida fino al 30 giugno 2026.
Acquistando i prodotti freschi aderenti, sarà possibile raccogliere i bollini presenti sul retro delle confezioni e, una volta raggiunti i 9 punti, ricevere in omaggio il libro “La rivoluzione dell’hamburger. Dalla carne al vegetale. Il caso Kioene”, scritto da Marco Panara. Il volume racconta la storia di un’impresa familiare che ha scelto di reinventarsi, sfidando il sistema alimentare tradizionale.
Cristian Modolo, Direttore Marketing di Kioene, ha dichiarato: “Questa iniziativa invita i consumatori a diventare protagonisti di un racconto di cambiamento, attraverso un percorso che restituisce valore al tempo e all’attenzione, anche attraverso un gesto ormai desueto come ritagliare fisicamente una prova di acquisto. L’obiettivo è riscoprire il piacere di partecipare con gesti semplici che creano connessione, appartenenza a una storia comune e che possono trasformare il nostro modo di pensare al cibo e al rapporto con la natura.”