Il panorama dello streaming in Italia continua a evolversi, e gli ultimi dati pubblicati da JustWatch, la più grande guida al mondo di contenuti in streaming, mostrano come le preferenze degli utenti cambino di trimestre in trimestre. Nel terzo trimestre del 2025, Prime Video supera Netflix e conquista la prima posizione con una quota del 26%, nonostante una lieve flessione rispetto ai mesi precedenti. Netflix, che nel secondo trimestre era appaiata al vertice, perde due punti e scende al 25%.
In forte crescita Disney+, che conferma un’inerzia positiva e raggiunge il 19%, mentre Apple TV+ registra il progresso più significativo salendo all’8%. NOW/Sky resta stabile al 6%, mentre Paramount+ guadagna un punto attestandosi al 5%, alla pari con Infinity+. Completano il quadro discovery+ (2%) e MUBI (1%), entrambe invariate.
Il confronto internazionale mostra uno scenario molto diverso a seconda dei Paesi: se nel Regno Unito, in Francia e in Spagna Netflix mantiene la testa, in Germania e negli Stati Uniti è Prime Video a guidare la classifica. In tutti i principali mercati, però, cresce il ruolo di Disney+, che si avvicina sempre di più al secondo posto e in alcuni casi, come nel Regno Unito, raggiunge Prime Video.