Nuovo arrivo nel panorama dello shopping di Oriocenter. Ieri (22 ottobre) ha aperto le porte un nuovo store Tally Weijl, marchio internazionale di moda nato in Svizzera e conosciuto per il suo stile giovane, grintoso e sensuale. Un’apertura che porta nel centro commerciale di Orio al Serio un brand che da oltre quarant’anni punta su un’idea precisa di femminilità: libera, sicura di sé e senza paura di osare.
Fondato nel 1984 da Tally Elfassi-Weijl e Beat Grüring, il marchio è nato dalla passione per la moda e dall’intuizione di rendere accessibili alle ragazze e alle donne le tendenze del momento. Da allora, il percorso del brand si è sviluppato fino a raggiungere una dimensione internazionale, mantenendo al centro una proposta che unisce abbigliamento, personalità e voglia di esprimersi attraverso il proprio look.
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L’apertura a Oriocenter si inserisce in questa storia, che ha le sue radici a Basilea, in Svizzera, dove l’azienda ha ancora oggi la propria sede. Il marchio conta una rete di oltre 600 punti vendita tra negozi diretti, franchising e corner, oltre a una presenza consolidata sui canali digitali, con più di 2,6 milioni di follower complessivi sulle piattaforme social.
La storia di Tally Weijl comincia nel 1984, quando i due fondatori decidono di trasformare la loro passione per la moda in un progetto imprenditoriale. Il primo negozio a insegna Tally Weijl viene inaugurato nel 1987 a Friburgo, in Svizzera. È l’inizio di un percorso di crescita che nel giro di pochi anni porta il brand oltre i confini nazionali. Dopo l’apertura del primo punto vendita in Germania, nel 1997, nel 2000 la rete supera già i 50 negozi in Europa. Una crescita accompagnata dalla costruzione di un’identità riconoscibile, capace di parlare soprattutto a un pubblico giovane attraverso collezioni dinamiche, capi pensati per seguire le tendenze e uno stile che non rinuncia a una componente giocosa e audace.
Nel 2015 il marchio rafforza ulteriormente la propria presenza con lo sviluppo del canale online, affiancando l’e-commerce alla rete fisica e al modello del franchising. Una strategia che consente di raggiungere le clienti attraverso modalità diverse, mantenendo una proposta coerente tra negozi e piattaforme digitali.
Il cuore della filosofia Tally Weijl è racchiuso in un concetto: sentirsi sicure di sé, valorizzare la propria personalità e vivere la moda come uno strumento di espressione. Il brand descrive la propria identità attraverso parole come energia, ambizione, sicurezza, grinta e sensualità. L’obiettivo dichiarato è offrire alle donne capi che le aiutino a sentirsi protagoniste, senza rinunciare al divertimento e alla sperimentazione.
L’abbigliamento diventa così il punto di partenza per costruire uno stile personale, con una proposta che interpreta le tendenze in chiave giovane e contemporanea. Una visione che nel corso degli anni ha trovato spazio anche nelle campagne pubblicitarie del marchio, che nei primi anni Duemila ha collaborato con fotografi di fama internazionale come Terry Richardson ed Ellen von Unwerth.
Accanto ai negozi tradizionali, la presenza del brand si sviluppa anche attraverso i corner all’interno di altri punti vendita. In Italia, in particolare, Tally Weijl è presente con oltre 95 corner nella rete OVS, mentre in Germania i corner sono più di 240. A questa struttura si aggiunge una rete di ambassador e influencer che contribuisce a rafforzare il dialogo con il pubblico sui social media, dove il marchio conta oltre 2,6 milioni di follower tra Instagram, Facebook e TikTok.
Con l’apertura di ieri, Oriocenter amplia ulteriormente la propria offerta nel settore dell’abbigliamento, accogliendo un marchio che ha costruito la propria identità sulla moda accessibile e su un linguaggio visivo immediatamente riconoscibile. Per Tally Weijl, invece, il nuovo punto vendita rappresenta un’ulteriore occasione per incontrare le clienti in uno spazio fisico, dove scoprire le collezioni e comporre il proprio look.