La collezione si inserisce perfettamente nel trend attuale delle sneaker dal profilo snello e ispirate al motorsport e rappresenta l’ingresso di Puma nella mastodontica strategia di merchandising orchestrata da Universal per il sequel del musical di maggior incasso del 2024.
Le tre calzature si ispirano direttamente ai personaggi più amati della storia: la ‘Glinda’ Speedcat OG nei toni lilac crush e silver mist ($110), la ‘Elphaba’ Speedcat OG in nero con accenti deep forest ($110) e la più originale ‘Silver Slippers’ Speedcat Ballet ($90), un omaggio alle calzature originali di Dorothy. La collezione sarà disponibile in esclusiva nelle taglie da donna, da scuola e pre-scuola, con un rilascio strategico fissato per il 5 novembre attraverso il sito web e l’app di Puma, oltre a rivenditori selezionati.
Quali sono le fonti di ispirazione della collezione?
Ogni design della Speedcat è una meticolosa traduzione dell’estetica e della personalità delle iconiche streghe di Oz in dichiarazioni di moda indossabili.
Puma ha utilizzato materiali premium, principalmente camoscio, integrando dettagli che richiamano in modo diretto gli elementi scenici del musical.
Il modello ‘Glinda’ celebra l’eleganza della Strega Buona con tonalità tenui di lilla e rosa chiaro, elevate da sofisticati accenti silver mist. Non mancano rifiniture frilly e ricami che imitano la bolla magica utilizzata da Glinda per viaggiare, oltre a discreti abbellimenti cristallini, conferendo alla scarpa un tocco etereo e femminile.
La scarpa ‘Elphaba’, al contrario, incarna la sensibilità gotica e l’estetica di anti-eroina della Strega Malvagia. Questa versione è prevalentemente nera con profonde sfumature verde foresta, arricchita da ruches dimensionali sulla linguetta e sull’avampiede, oltre a cuciture in lamina verde elettrico che strizzano l’occhio alla sua inconfondibile tonalità di pelle.
Infine, il modello ‘Silver Slippers’ Speedcat Ballet rende omaggio alla storia originale del Mago di Oz, presentando una silhouette da ballerina con tomaia metallica argentata e tre cinturini glitterati, evocando le scarpette originali di Dorothy, pur mantenendo il comfort motorsport di base della Speedcat. Tutti e tre i modelli includono il branding “Wicked” sulle etichette della linguetta, cementando il legame tra moda e narrazione teatrale.
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Perché Puma ha scelto il modello Speedcat OG per questa collaborazione cinematografica?
La scelta della Speedcat non è casuale: Puma sta sfruttando l’incredibile rinascita culturale che il modello ha vissuto nel 2024. Le ricerche per la Speedcat sono aumentate del 523% secondo l’indice trimestrale di Lyst, posizionando la sneaker tra i prodotti di moda più ricercati dell’anno. Questo revival è stato alimentato da endorsement di celebrità di spicco come Rihanna, Dua Lipa, Emily Ratajkowski e Rosé delle BLACKPINK.
Lanciata originariamente nel 1999 come versione lifestyle degli stivali ignifughi da Formula 1, la silhouette elegante e affusolata della Speedcat è in perfetta sintonia con l’attuale tendenza verso le sneaker minimali e aerodinamiche, in netto contrasto con i design chunky del passato.
Questa collaborazione dimostra come i marchi sportivi possano entrare con successo in partnership con l’intrattenimento senza compromettere la propria identità, utilizzando l’eredità motorsport della Speedcat come ponte per racconti teatrali. Il racing heritage del modello funge da base solida, elevando la collaborazione Wicked da semplice tie-in cinematografico a vero artefatto culturale.
È un esempio di come le proprietà di Broadway stiano guidando le tendenze dello style mainstream.
Universal Products & Experiences ha orchestrato un massiccio blitz di merchandising su 300 categorie, creando una strategia di integrazione lifestyle che va ben oltre il tradizionale merchandise cinematografico. Puma si inserisce come parte fondamentale di questo piano, affiancandosi a marchi di lusso e home goods come Swarovski e Le Creuset. L’obiettivo è trasformare la promozione cinematografica in un branding di stile di vita a lungo termine.
Qual è la strategia di lancio e di mercato dietro questa collezione?
La data di uscita della collezione, fissata strategicamente al 5 novembre, mira a intercettare sia l’entusiasmo pre-lancio del film che il momentum iniziale dello shopping natalizio. Questa tempistica è cruciale per massimizzare le vendite prima del debutto cinematografico del 21 novembre, il quale fornirà a sua volta un boost di marketing secondario e prolungato.
La scelta di un sizing esclusivo per donne, bambine e ragazze riflette un approccio basato sui dati da parte di Universal, riconoscendo che il pubblico femminile è il motore principale sia della frequentazione del musical (oltre 15 milioni di spettatori a New York) sia del consumo di merchandise.
La politica di Puma di offrire un accesso anticipato tramite la propria app serve a premiare i clienti fedeli con opportunità di acquisto esclusive, rafforzando al contempo la relazione diretta con il consumatore. Con un prezzo compreso tra i 90 e i 110 dollari, la collezione bilancia l’accessibilità (soprattutto per le Speedcat Ballet) con un posizionamento premium, mantenendo lo status di streetwear di lusso della Speedcat.
L’introduzione di hoodie a tema e T-shirt coordinati estende il valore d’acquisto oltre le calzature, posizionando la collaborazione come un fashion statement da collezione e, al contempo, un’aggiunta pratica al guardaroba.