Il nuovo volto di Oriocenter, che torna pure in tv: presentato lo spot con Manuela Saccardi

Oriocenter cambia pelle e torna in televisione: ieri (4 aprile) è stata infatti presentata la nuova campagna di comunicazione ideata dallo studio creativo di Giovanni Rossi che andrà a rimodellare l'immagine del centro commerciale (sulla facciata con vista aeroporto si possono già osservare i cambiamenti, come potete vedere dalla foto in apertura di articolo) e di cui fa parte anche uno spot pubblicitario in rotazione sulle principali reti nazionali e piattaforme digitali.

La presentazione è avvenuta con un evento tenutosi all'hotel Enterprise di Milano, in Corso Sempione, in cui una coreografia ideata da Manuela Saccardi - nota ballerina e coreografa protagonista dello spot e conosciuta, tra le altre cose, per le sue collaborazioni artistiche nel mondo dello spettacolo (ad esempio con X Factor Italia) - ed eseguita del vivo da un corpo di ballo ha dato il via alle presentazioni dettagliate della campagna nel suo insieme e all'attesa proiezione dello spot in anteprima.

Quest'ultimo racconta il sogno di una donna rappresentata nel suo ambiente quotidiano e, contemporaneamente, in un luogo le cui architetture rimandano agli spazi di Oriocenter. Nel corso della narrazione onirica, la ragazza danza tra frequenti cambi d’abito che si integrano con le immagini del sogno, fino a diventare un tutt’uno con le proposte di Oriocenter, in modo che tutte le categorie merceologiche poi effettivamente rappresentate nelle oltre trecento attività di via Portico trovino un riscontro nello spot. Si passa quindi dalla moda allo sport, dal beauty all’offerta food, il tutto nello stesso “sogno” televisivo, che presto sarà in onda sulle principali reti nazionali e sulle piattaforme online almeno fino a maggio (compreso).

In seguito è intervenuto lo stesso Giovanni Rossi, guida dell'omonimo studio creativo che da sette anni si occupa dell'immagine di Oriocenter, che ha spiegato i dettagli della campagna: «Ci siamo ispirati alla filmografia di Wes Anderson, conosciuto e diventato famoso per le sue creazioni di stile, oltre che al lavoro dedicato al cubismo di artisti del calibro di Picasso, Max Ernst e Matisse. Ci siamo anche concentrati su diversi altri artisti emergenti, come Eduardo Recife, Joe Webb e Felician. Abbiamo poi proseguito lavorando su un mood board considerando la manipolazione e il fotocollage di John Heartfield e Hannah Höchn, avanguardisti berlinesi, senza dimenticare le tendenze del colore nel mondo della moda».

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Un investimento complessivo da circa ottocentomila euro, come ha spiegato il direttore del mall, Ruggero Pizzagalli: «Voglio ringraziare pubblicamente la proprietà. Per il nuovo spot avevamo in mente qualcosa di suggestivo che potenziasse la nostra proposta multibrand e ci avvicinasse ancora di più al settore della moda e siamo molto orgogliosi della sinergia che si è creata con il team di Giovanni Rossi Studio, con cui collaboriamo già da sette anni e che ci ha portato alla realizzazione di questo spot, che rappresenta Oriocenter come un’autentica attrazione per gli amanti dello shopping e non solo».