Equivalenza: stessi profumi e filosofia, ma in una nuova location (sempre a Oriocenter)

Dal 2020 punto di riferimento per gli amanti della profumeria accessibile all’interno di Oriocenter, Equivalenza si presenta ora in una nuova posizione, più centrale e strategica: il brand si è infatti spostato al piano terra, nei pressi di Iper. Un cambiamento logistico che riflette l’approccio dinamico e orientato al cliente che da sempre caratterizza l’identità del marchio.

Il trasferimento non è soltanto fisico, ma simbolico: incarna la volontà di evolvere e adattarsi per offrire un’esperienza sempre più coerente con la missione dell’azienda, riassunta nel motto #LivePerfumeryYourWay. Una filosofia che promuove la libertà di scelta, l’autenticità e l’espressione personale attraverso profumi di alta qualità, sostenibili e accessibili.

Nata nel 2011 con l’obiettivo di cambiare le regole della profumeria, Equivalenza ha costruito la propria crescita sul concetto di democratizzazione del profumo: rendere disponibili fragranze eccellenti a prezzi contenuti, senza compromessi su ingredienti, creatività o responsabilità ambientale. Dal primo punto vendita in Italia, aperto nel 2013, il brand è oggi presente in oltre 30 Paesi, con 700 negozi nel mondo, più di 200 collaboratori di oltre 20 nazionalità.

Tra i principali punti di forza del marchio spicca la capacità di innovare con coerenza. Le fragranze Equivalenza, più di 130 a catalogo, sono realizzate da esperti profumieri con ingredienti selezionati secondo i più alti standard qualitativi e in linea con le normative europee. La produzione avviene in Europa occidentale, nel rispetto delle direttive IFRA e delle norme ISO 9001:2015, a garanzia di sicurezza, tracciabilità e qualità.

L’attenzione all’ambiente è parte integrante della strategia aziendale. L’uso di packaging riciclabili, plastica riciclata, cartone certificato FSC e inchiostri ad acqua, insieme al rifiuto di effettuare test su animali, posizionano Equivalenza tra i brand più attenti al tema della sostenibilità. Il concetto di ricaricabilità, applicato ai flaconi minimal disponibili in diversi formati, contribuisce a ridurre l’impatto ambientale e i costi per il consumatore, offrendo un perfetto equilibrio tra etica e accessibilità.

Questo approccio sostenibile si estende anche all’ambito sociale. Equivalenza collabora infatti con Àuria Group, promuovendo l’inclusione lavorativa di oltre 400 persone con disabilità. Un impegno concreto verso una gestione responsabile, inclusiva e rispettosa, in linea con i valori aziendali fondanti: empatia, etica e trasparenza.

Nel corso degli anni, Equivalenza ha ottenuto importanti riconoscimenti, tra cui quello di miglior franchising nazionale in espansione (2015), oltre a premi per l’internazionalizzazione, la creazione di posti di lavoro e la comunicazione di brand. Tali risultati sono il frutto di una visione chiara e coerente: costruire una profumeria su misura per ogni persona, sostenibile e di qualità.

Il cambio di location all’interno di Oriocenter rappresenta quindi un passaggio naturale in questo percorso evolutivo, rafforzando la presenza di Equivalenza in uno dei centri commerciali più importanti d’Italia. Senza stravolgere l’identità già consolidata negli anni, il marchio si riposiziona per intercettare meglio i flussi dei visitatori, confermando la volontà di restare vicino alle esigenze delle persone e offrire un punto di riferimento affidabile per chi cerca profumi che sappiano raccontare una storia personale, in modo sostenibile e consapevole.

Chi sceglie Equivalenza abbraccia una filosofia diversa di intendere la bellezza: un profumo non è solo un prodotto, ma un linguaggio. Un modo per esprimere sé stessi ogni giorno, senza barriere economiche, ambientali o culturali. Da Oriocenter, al cuore di chi vive il profumo a modo proprio.